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成都領航大陸新經濟《2020年成都首店經濟報告》公開發布!


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10月21日,成都市政府主辦的「2020成都首店經濟大會」在成都世紀城國際會議中心舉行。大會聚焦“引領首店新風潮,賦能消費新場景”主題,共吸引了200多個國際主流品牌及100餘個商業項目聚集與會。


甚麼是“首店”?

指在行業裡有代表性的品牌或新的潮牌在某一區域開的第一家店,如全球首店、亞洲首店、中國(內地)首店、區域首店;又或指傳統老店通過創新經營業態和模式形成的新店,如新物種店、概念店、體驗店、定制店、旗艦店等。


甚麼是首店經濟?

指一個區域利用特有的資源優勢,吸引國內外品牌在區域首次開設門店,使品牌價值與區域資源實現最佳結合,以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。


首店,其實是一種創新。通過創新經營模式、服務方式和獨特的設計等,創造出超出消費者認知的商品和服務,激發出消費慾望,從而引領社會消費潮流。因此,“首店經濟”不僅僅是滿足需求,更多是創造需求。同時,發展“首店經濟”,既能通過首店的聚集帶動形成新的消費增長點,也可實現消費結構的升級和城市功能的轉型。


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全球著名市場調研機構-尼爾森中國零售商研究部也在大會現場發布了《2020年成都首店經濟報告》


報告顯示,從中國首店發展趨勢來看,上海、北京、成都首店經濟正引領著全中國經濟發展,而首店經濟的未來趨勢將會是:

一、大牌首店入駐凸顯成都國際範,結合文創小店彰顯成都味道。

二、升級體驗感,小眾品牌和國貨同樣能獲得消費者青睞。

三、全渠道融合發展,直播和私域流量將成為新利器。

四、隨著消費者對線下門店智能服務的期待,5G、AR和VR助力新場景,也成為成都首店未來發展的方向和趨勢。


51個國際服飾、餐飲、美妝、生活、文體娛樂等領域的知名品牌與成都13個商業項目進行現場簽約


活動現場也有STUDIOUS TOKYO、MAIA ACTIVE、Vivienne Westwood、Buccellati、Anna Sui Active、Pence、Shiseido&spa、蟹樂町、阿里體育、星巴克·酒坊等51個服飾、餐飲、美妝、生活、文體娛樂等領域的知名品牌與成都13個商業項目進行了現場簽約,其中共有中國首店10家,西南首店31家,成都首店9家。


另外已在成都開設西南首店的山本耀司、Harry Winston、Ulysse Nardin(雅典表)、粒子狂熱,成都首店比薩瑪尚諾,以及正積極計劃進軍中國市場的東急手創等品牌代表也在活動與來賓分享企業的品牌理念及開店計劃。


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2019年,成都新進首店473家,增速136.5%,2020年1-9月共227家,全面超過廣深領先新一線城市,在大陸西區具獨特優勢


自去年成都首店經濟發展交流大會首次提出“暢首店經濟、享成都消費”以來,各類首店在成都加速聚集,同時成都在眾多奢侈品牌店鋪銷售業績也排名全中國前三,其中不乏亞太地區及全國銷售排名冠軍店。


2019年成都首店經濟業態分佈,全國首店品牌436個,零售品牌225個,佔比為52%;餐飲品牌146個,佔34%;文娛消費品牌22個,佔5%;生活服務品牌19個,佔4%;兒童親子品牌15個,佔3%,跨界品牌7個,佔2%


成都為什麼可以做到?


根據2020年成都首店經濟報告》顯示,成都首店經濟展現出極大包容性,國際大牌匠心工藝、小而美多業態、品牌新業種匯聚,呈現出美學時尚、多元化創新、全民運動、商圈趨於平衡發展的特點。


一個細節是,奢侈品牌新物種在成都的落地頻繁。根據報告,DIOR、CHANEL等一線奢侈品開拓美妝、鞋履等新業種深耕成都市場,比如CHANEL在成都開設了旗下中國內地首家鞋履精品店。同時,彰顯個性潮流的服裝、美妝等依然是首店主要進駐業態,比如“網紅”Harmay,是一家集全球時尚美妝品牌、成都地域特色與獨特美學靈感為一體的美妝集合店。


受經濟影響,具有地方特色的精緻小食、茶飲等小店頗受歡迎,比如成都今年就收入了“10分鐘排隊200桌”的點都德。


成都保存了漸行漸遠的精緻、和緩、溫文爾雅精神,又不斷生長、融合、突破,形成獨有的生活美學。山本耀司品牌店內的Y's咖啡廳,追求極簡黑白冷淡風,牆面設計採用伊藤潤二的漩渦改編,走進店內,迎面而來的高級感。


而在多元化場景創新體驗上,成都的首店空間內多元場景、探索式消費體驗、減壓的陳列等特色,每一點都戳中現代年輕人內心。春熙路上一棟明黃色巨型“集裝箱”,是新型國潮主力店KKV的成都首秀,亦是其推出的首個獨棟店型,一個超大型生活方式集合店。


此外,政府定期舉辦熒光Mini馬拉松、“愛成都,迎大運”系列活動等,不斷完善綠道建設和綠地公園,引導運動品牌、創新概念健身房進駐成都。


從上述首店看,今年成都首店在區域發展上更均衡。報告顯示,傳統核心地段春鹽商圈穩步發展,後起之秀交子公園等商圈日漸成熟,航空港片區等吸引投資目光。據預測,下半年以成都遠洋太古里、成都IFS、萬象城二期為代表的知名商業綜合體將帶來重量級首店。


成都市政府相關負責人表示: “首店經濟”作為激發消費的新動能,已經成為了成都建設國際消費中心城市、提升城市商業魅力的重要支撐。成都將提速成都首店經濟發展,持續釋放城市商業機會,打造豐富的消費場景。


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